La Carsat Rhône-Alpes fait confiance à l’Agence Webmarketing pour booster l’utilisation de Mon Agenda Retraite grâce à une stratégie média innovante. Un projet qui illustre notre expertise dans le secteur de la protection sociale.
Mon Agenda Retraite : un service digital méconnu
Mon Agenda Retraite est un service en ligne de l’Assurance Retraite qui permet aux futurs retraités de préparer leur départ à la retraite étape par étape. Bien qu’utile et gratuit, le service souffrait d’un manque de notoriété auprès de son public cible en région Rhône-Alpes : les personnes approchant de l’âge de la retraite.
La Carsat Rhône-Alpes nous a donc mandatés pour concevoir et déployer une campagne de communication locale visant à augmenter significativement le nombre d’utilisateurs du service.
Notre approche : la TV segmentée comme levier principal
Face à une cible de 55 ans et plus, peu présente sur les réseaux sociaux, la télévision segmentée s’est imposée comme le levier le plus pertinent. Contrairement à la publicité TV traditionnelle qui diffuse le même message à tous les téléspectateurs, la TV segmentée permet de cibler des foyers précis selon des critères géographiques, socio-démographiques et comportementaux.
Concrètement, nous avons pu diffuser les spots uniquement auprès des foyers en région Rhône-Alpes correspondant au profil cible, optimisant ainsi chaque euro investi et maximisant la pertinence du message.
Les résultats de la campagne
La campagne a permis d’atteindre les objectifs fixés par la Carsat Rhône-Alpes en termes de notoriété du service et d’augmentation des connexions à Mon Agenda Retraite. Le dispositif TV segmenté a démontré sa pertinence pour toucher une audience senior avec un message institutionnel fort.
Ce que ce projet illustre de notre expertise
Ce projet avec la Carsat Rhône-Alpes illustre notre capacité à intervenir sur des projets de communication complexes dans le secteur de la protection sociale, en combinant expertise média, connaissance sectorielle et maîtrise des nouvelles technologies publicitaires.
Il témoigne également de la confiance que les grands organismes publics et parapublics accordent à l’Agence Webmarketing pour des missions stratégiques à fort enjeu de service public.