Le 33e Observatoire de l’e-pub, publié par le SRI et l’UDECAM en partenariat avec le cabinet Oliver Wyman, révèle une croissance significative de la publicité digitale en France en 2024. Décryptage des chiffres clés et des tendances structurelles qui vont façonner le marché en 2025 et 2026.
Les chiffres clés de la publicité digitale en France en 2024
Le marché de la publicité digitale en France a continué sa progression en 2024, confirmant la tendance de fond d’un transfert des investissements publicitaires vers les canaux numériques. La publicité search (Google Ads, Microsoft Ads) reste le premier poste d’investissement, suivie par la publicité sociale (Meta, LinkedIn, TikTok) et le display programmatique.
Parmi les tendances majeures relevées par l’Observatoire :
- La vidéo digitale continue sa progression forte, portée par les formats courtes durées (Reels, TikTok, YouTube Shorts)
- Le retail media s’impose comme un nouveau levier majeur d’investissement
- L’IA dans les campagnes : Performance Max de Google et Advantage+ de Meta captent une part croissante des budgets
- Le CTV (Connected TV) : la télévision connectée émerge comme nouveau terrain d’investissement digital
Analyse : ce que ces chiffres signifient pour les annonceurs B2B
Pour les entreprises B2B, les enseignements de cet observatoire sont directs :
- La domination du Search confirme la priorité du SEA pour capter l’intention d’achat
- La progression de LinkedIn Ads dans le social B2B souligne l’importance du réseau professionnel pour l’acquisition de leads qualifiés
- L’essor de l’IA dans les campagnes impose une maîtrise des algorithmes pour ne pas perdre le contrôle des budgets
Notre recommandation pour 2025
Dans un marché en croissance mais de plus en plus concurrentiel, la différenciation passe par la qualité des créatifs, la précision du ciblage et la rigueur de la mesure. Les annonceurs qui investiront dans une expertise solide en tracking et en attribution seront ceux qui tireront le meilleur parti de leurs investissements publicitaires digitaux.